中國智造的創意帽子在世界杯上大放異彩

文章來源：http://m.hbjjh.com 發布時間：2022-11-26 瀏覽次數：146

       2022年卡塔爾世界杯32支參賽隊及9支國家隊的創意帽子均來自中國智造的創意帽子。而完成這個“帽子戲法”的，正是剛剛在北京天橋演藝產業園區落戶的北京曝光云文化科技有限公司及其背后的母公司。

　　

　　世界杯各隊隊員和工作人員所戴的帽子，是吸睛程度僅次于球衣的文創衍生品。然而這匯聚了多種顏色、圖案和文字，別具一格的帽子，卻遲遲找不到合適的制造商。“文創產品不僅是視覺設計上非常吸引人，它們對做工、做法、材質也有很高要求。”北京曝光云文化科技有限公司，也是廈門曝光科技有限公司的總經理兼創始人阮惠君說，她接到咨詢時才得知“在聯系到我們之前，這款設計已在全球多地尋找智造商，一直沒找到滿意的打樣”。

　　

　　其實，對品質有嚴格要求的文創衍生品，經常在設計落地時遭遇這樣的尷尬。長期的設計和生產實踐讓阮惠君知道，同樣一份設計圖，對制作的理解不一樣，生產出來的氣質會截然不同。比如世界杯球隊的每一頂帽子上都有阿拉伯語的“2022年卡塔爾世界杯”字樣。這句話較長，幾乎占了帽子正面的2/3，且會橫跨帽子正面中縫。考慮到整句話的完整性，阮惠君要能保證在拼縫中把刺繡接連不斷地繡出來，且字體依然準確優美。“再者，針眼的密度、排布、高低幅度不同，帶來的氣質也不同。我們的繡法讓平面圖表達出立體效果，傳達出一種力量感，更符合世界杯精神。”

　　

　　要完美實現設計，既要注重工藝，也需要極具耐心的工人。好在阮惠君很早就意識到，文化衍生品產業的高質量發展，離不開培育有匠心的工廠一起發展。于是她和自己參投的文創衍生品智造企業——廈門仁賢實業有限公司，共同展開研發。打樣過程中，又發現原本的設計在工法、色彩等細節上還需要結合“中國智造”做一些工藝優化設計和技術處理。這些小問題解決后，一頂立體、豐滿的世界杯球隊帽子就誕生了。“我們贏在了對產品品質的嚴格要求和對產品文化的獨到理解上。”

　　

　　拿下訂單后，生產、運輸很快緊張運行起來。此時此刻，經過球隊和球迷訂購，從中國運抵卡塔爾的世界杯球隊帽子已逾10萬頂。“這個訂單數對我們公司來說其實非常小，但它帶給我兩個啟示。”阮惠君說，這讓她更加堅信，中國傳統文化的匠藝有很大市場。“比如中國的刺繡已有數千年歷史，是我國的十大國粹之一。此次我們借助機器設備，輔以我們對圖案的獨特理解，重新設計刺繡排法，在一頂帽子上就要同時運用平繡、立體繡、中空繡、貼布繡、鏤空繡、粗線繡等。”不同的繡法帶來不同風格，不同顏色之間的跳色也在不同繡法中疊加運用。“我們不僅把中國制造傳輸出去，也將中國的文化自信通過產品帶到了卡塔爾世界杯現場。”

　　

　　阮惠君也借助此次“中國智造”的輸出更深刻意識到，創意驅動文化產業發展。“長期對于文化創意表現手法的探索，對圖案的理解思考，訓練了整個團隊的工藝輸出能力。”阮惠君更深刻地認識到，文創衍生品的輸出不僅僅是單純的商品輸出，“更輸出了我們對文化產品精神契合度的堅持”。

　　

　　11月23日，2022年世界杯足球賽進入第三天賽程，這一天也是廈門曝光科技有限公司核心業務北上來京，正式拿到北京公司營業執照的日子。這一天，阮惠君也以北京文化產業園區數字策展人身份，正式亮相京滬深三地文化產業商圈。她通過北京市文資中心下屬北京文化產業園區協會組織的線上訪談節目《園區有話說》，面向10萬人次網友，講述公司對未來文化產業發展的期許。“北京是全球文化名城，文化資源豐沃，尤其是數字文化產業大有機會。我們把母體公司核心業務遷移到了北京，是希望借助北京良好的文化科技生態環境，把數字技術融入文化產業傳承與發展中，做出更多優秀的作品及文化衍生產品，把古老東方的嶄新魅力傳遞到國際上去，推動中國文化出海。”